在今年的央视“3·15”晚会上，一项名为GEO（生成式引擎优化）的业务被曝光，引发公众对AI信息可信度的关注。
央视调查显示，一些公司通过在互联网上系统性投放内容、批量制造“虚假信息”等方式，干扰AI大模型的信息抓取与生成逻辑，从而让特定品牌或产品在AI回答中获得优先推荐，甚至让完全虚构的产品成为AI口中的“标准答案”。
GEO本是AI技术发展中的新事物，后3·15时代GEO行业如何可信协同发展？《风云G会—GEO营销、技术与合规治理论坛》日前在徐汇滨江西岸国际展览中心举办。本次论坛在上海市广告协会、上海市人工智能行业协会支持下，围绕GEO（生成式引擎优化）行业的营销实践、技术创新、合规治理三大核心议题，展开深度交流与思想碰撞，为行业规范化、高质量发展注入新动能。
易观分析专家团队发布了《后3·15时代GEO产业发展——中国GEO产业及GEO企业论坛主旨报告竞争力分析》。
数据显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，较2024年12月增长2.66亿人，普及率为36.5%。生成式人工智能正逐渐融入我国各类群体的日常生活中，用户行为转变已经具有一定规模。易观分析师指出，GEO发展当前处于从探索期向市场启动的过渡阶段，市场规模预计将增长至约30亿元，显示出强劲的增长势头预计2027年市场规模将达到约90亿元，进入高速发展期。
不过，专家也指出，315晚会作为标志性事件，其最大影响是将行业潜规则公之于众，引发了监管、平台与市场的三重审视。这意味着，以“信息污染”和“算法漏洞”为手段的灰色增长模式的终结，市场准入门槛提高，合规与标准主导的“强规范时代”来临。
专家认为，市场将出现清晰的分层，不同玩家服务于不同客户群体，采用截然不同的商业模式，行业利润率结构重塑，价值向上游集中，单纯执行层的利润被挤压。
作为行业标准化建设的核心推动者，信通院专家发表了《可信GEO:智能经济时代的高质量数据与算法协同初探》主旨演讲，聚焦可信GEO建设中的数据与算法协同难题，深度拆解了GEO行业标准制定的核心要点、框架与落地路径，提出了建立和完善行业标准的思路。
技术创新是GEO行业发展的驱动力，而可信性则是行业发展的底线。PureBlueAI清蓝市场副总裁李铭解读了AI流量重构背景下可信优化技术的核心价值，拆解了可信优化技术驱动的AI口碑营销全体系，提出“技术选对、内容做精、运营做久”的企业实践建议，并介绍了PureblueAI清蓝首创的模型驱动可信优化技术及核心产品载体AI营销数字员工平台mkter.ai，为行业技术创新筑牢安全底线提供了切实可行的方案。
易居中国董事局主席、克而瑞深度智联董事长周忻指出，AI时代的营销已驶入了AI “问道”阶段，必须正向引导和应用AI技术，GEO的目标不是让用户“看到你”，而是让用户通过AI发现核心价值、选择品牌。精准数据库、完整知识图谱、专业行业测评和权威信源是GEO的四大核心价值。
迈富时AI首席科学家梁铮提出，可基于生成式AI时代的广义生成对抗技术，构建全链路GEO营销闭环，为品牌主解锁GEO赋能营销的新路径，助力品牌实现营销效果可量化、可优化、可提升。
论坛现场，由上海市广告协会、上海人工智能行业协会联合多家GEO头部企业、媒体平台和机构共同发起了《生成式引擎优化（GEO）行业规范发展倡议书》，提出坚守合规底线、秉持正向原则、拒绝黑帽行为、保障用户权益、深化行业共建、强化自律监督六大倡议，呼吁全体GEO行业从业机构及人员恪守自律，共建清朗AI信息生态，推动行业高质量发展，这标志着GEO行业向着规范化发展迈出了关键第一步。
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